Há dois anos, a Netflix parecia estar em algo próximo de um problema. Os números globais de assinantes do serviço de streaming caíram pela primeira vez em mais de uma década, enquanto concorrentes como Amazon Prime Video, Disney+ e HBO Max (que mudou de nome para Max em 2023) viram um aumento em seus números de assinaturas. Embora a Netflix ainda fosse a líder no clube de streaming por uma margem significativa (sem contar o YouTube), seus lucros foram afetados, pois eles continuaram a perder os direitos de reprisar favoritos como “Friends”, “Cheers” e “The Office”. Esses rivais continuariam a corroer a liderança da Netflix nos próximos anos, à medida que aumentavam a produção de conteúdo original e roubavam os direitos de outros sucessos de cinema e televisão do rei do streaming?
De acordo com o relatório trimestral recém-lançado da Netflixa empresa está prosperando mais uma vez. O streamer superou em muito as previsões da indústria ao arrecadar oito milhões de novos assinantes no último trimestre (analistas de Wall Street previram um pouco menos de cinco milhões de novas inscrições) a caminho de registrar um aumento de 44% no lucro trimestral a partir de 2023. De acordo com a Bloomberg, observadores da indústria estão começando a acreditar que a Netflix construiu uma liderança “intransponível” em assinantes gerais. Enquanto isso, Disney, Warner Bros Discovery e Paramount estão reduzindo gastos para estancar o fluxo de tinta vermelha das perdas de streaming.
Isso reforça a afirmação feita por alguns jornalistas de entretenimento no ano passado de que a Netflix venceu completamente a guerra do streaming. Esta declaração pareceu um pouco prematura em 2023, mas em meados de 2024 é difícil ver como esses concorrentes — particularmente a Warner Bros. Discovery, que, sob a liderança inepta de David Zaslav, viu o preço do mercado de ações cair 70% desde a fusão de 2022 — chegará perto de dar o menor susto na Netflix.
Então como a Netflix endireitou o navio?
A Netflix construiu uma liderança de assinantes inicial e intransponível
A arma secreta da Netflix tem sido basicamente continuar sendo a Netflix. Para começar, eles foram o primeiro grande player no espaço de streaming, e isso nunca vai mudar. Quanto a explicar seu aumento de assinantes, eles licenciaram títulos antigos de suas bibliotecas rivais e os transformaram em sucessos de streaming (mais notavelmente “Suits”, que passou de um desempenho sólido e confiável no Peacock para uma sensação global na Netflix), expandiram seu alcance para mercados internacionais e introduziu um plano de compartilhamento de senhas. Embora tenham continuado a criar muitos filmes e séries originais (ou seja, “conteúdo”), sua capacidade de gastar mais os colocou em uma posição vantajosa sobre o Disney+ e o Max, que registraram prejuízos enquanto desembolsavam muito dinheiro para talentos caros em entretenimentos extremamente caros.
A Amazon e a Apple estão em posições diferentes, dados seus enormes cofres de guerra corporativos (no sentido de que podem se dar ao luxo de jogar dinheiro fora, por enquanto), mas a liderança contínua da Netflix sobre a primeira é duplamente impressionante quando você considera que uma assinatura do Prime Video é fatorada na assinatura geral do Amazon Prime. Não está claro como qualquer uma delas poderia gastar seu caminho para ultrapassar o domínio de assinaturas da Netflix. Fora algo drástico como a própria plataforma de repente se tornar instável em termos de qualidade de streaming, é provável que este seja o estado do jogo para o futuro previsível.
As guerras de streaming nunca acabarão, mas as batalhas travadas agora são pelo segundo lugar. A Netflix parece quase invencível.
