Chuo Ward, Tóquio, Japão – 23 de fevereiro de 2018; Principais ruas de compras de luxo com letreiros de neon multicoloridos. As avenidas de Ginza são repletas de lojas de marcas caras e restaurantes no coração de Tóquio. São cinco e meia da tarde de sexta-feira. As pessoas vão a Ginza para fazer compras, jantar e beber com os amigos. Ginza se tornou sinônimo dos principais distritos de compras do Japão.
Marco Ferrarin | Momento | Getty Images
XANGAI — As marcas de luxo estão vendo um aumento nas vendas no Japão, em grande parte impulsionadas pelas compras de viajantes chineses aproveitando a fraqueza do iene, de acordo com os resultados de lucros deste mês.
LVMH, Seco e a Burberry notaram o aumento, apesar das vendas mais fracas na China, o que pesou nos resultados gerais.
Vendas no Japão para a Yves Saint Laurent, de propriedade da Kering, cresceu 42% no primeiro semestre do ano “devido ao forte crescimento no número de turistas vindos da China e do Sudeste Asiático, que foram atraídos pela diferença de preços decorrente da taxa de câmbio favorável”, disse a empresa controladora na quarta-feira sobre sua segunda maior marca.
No primeiro semestre do ano, o grupo de luxo LVMH esta semana relatou “crescimento excepcional no Japão decorrentes, em especial, de compras feitas por viajantes chineses.”
O Yuan chinês ganhou 6,9% em relação ao iene até agora neste ano, depois de atingir neste mês seu nível mais forte em relação à moeda japonesa em pelo menos 24 anos, de acordo com dados da Wind Information que remontam a 2000.
O iene caiu para Mínimos de 38 anos em relação ao dólar americano já que o diferencial de taxas de juros entre o Federal Reserve e o Banco do Japão continua amplo.
O número de visitantes globais no Japão aumentou no primeiro semestre do ano, com a Coreia do Sul respondendo pelo maior número de viajantes, de acordo com o Organização Nacional de Turismo do Japão.
Mas os visitantes da China continental foram os que mais cresceram, aumentando 415% no primeiro semestre do ano, para 3,1 milhões de visitantes, mostraram os dados.
Trip.com disse à CNBC que viu um aumento nos gastos de viajantes chineses indo para o Japão nos últimos meses em comparação aos três meses anteriores. O serviço de viagens relatou um crescimento de mais de 60% tanto em reservas feitas por meio de sua equipe de viagens personalizadas quanto em seu serviço de compras global, que faz parcerias com marcas de luxo em todo o mundo. A Trip não especificou quais meses, citando os próximos ganhos que historicamente foram divulgados em setembro.
Em sites de mídia social chineses como Weibo e Xiao Hong Shu, os usuários compartilharam dicas sobre onde fazer compras de luxo no Japão.
Um internauta pediu aos outros internautas que economizassem dinheiro — fazendo compras no Japão. Ela elogiou um shopping em Sapporo por ser o “padrão máximo” para compras, com uma loja Gucci “bonita”.
Outra postagem que a CNBC viu viu o criador dizendo que eles “fizeram compras até as pernas virarem geleia.”
O interesse de famílias chinesas ricas em visitar o Japão aumentou em 5 pontos percentuais em maio em comparação a uma pesquisa feita no ano passado em setembro, de acordo com um estudo da empresa de consultoria Oliver Wyman. O segmento de renda abrange famílias na China continental que ganham pelo menos 30.000 yuans por mês (US$ 4.140, ou cerca de US$ 50.000 por ano).
A pesquisa da Oliver Wyman descobriu que, em uma variedade de produtos de luxo, os preços no Japão eram de 10% a 30% mais baratos do que na China continental.
Esse foi um desconto maior do que quando comparado com Hong Kong. Por exemplo, um Louis Vuitton Speedy Bandouliere 20 foi vendido por 16.700 yuans na China continental na época do estudo da Oliver Wyman, com um desconto de 3% em Hong Kong — e um preço 19% mais barato no Japão.
A Malásia ofereceu um desconto de 10% e a França um desconto de 27%, segundo o relatório.
O jornal citou um diretor não identificado de uma marca varejista de luxo dizendo que “Na Ásia, o Japão tem a gama de produtos mais abrangente (por exemplo, estilo, cor, etc.) além de Hong Kong, na maioria das marcas de luxo”.
Crescimento mais lento na China
O interesse dos compradores chineses no Japão surge de forma geral Os gastos com luxo na China diminuíram em meio à incerteza sobre a renda futura. Os moradores locais também têm cada vez mais preferiu tirar férias mais baratas na China continental.
Cerca de metade dos gastos de luxo chineses eram feitos no exterior antes da pandemia, mas agora esse número caiu pela metade, para cerca de 20% a 25%, de acordo com a Oliver Wyman.
O Japão foi o quarto destino mais popular para compras de luxo no exterior, embora Hong Kong tenha permanecido de longe o local mais popular, seguido por Macau e Cingapura, mostrou o relatório, até maio.
“Globalmente, o grupo de clientes chineses também caiu, mas se manteve melhor do que a China continental, pois os gastos foram desviados para o exterior”, disse a Burberry em seu release de lucros no início deste mês. “O Japão continuou a crescer, beneficiando-se de fortes gastos com turismo, principalmente de clientes chineses e de near shore na Ásia, enquanto os locais permaneceram fracos.”
As vendas da Burberry na China continental caíram 21% no último trimestre em relação ao ano passado, enquanto as do Japão aumentaram 6%. Um declínio geral nas vendas globais levou a marca de luxo a emitir um alerta de lucro e suspender seus dividendos, bem como substituir seu CEO.
Nos três meses que terminaram em 30 de março, o proprietário da Coach Tapeçaria viu as vendas da Grande China, que inclui China continental, Hong Kong, Macau e Taiwan, caírem 2%. Mas as vendas no Japão aumentaram 2% durante esse período. A empresa ainda não agendou sua próxima divulgação de lucros.
— Sonia Heng, da CNBC, contribuiu com reportagem de Cingapura.
