Os fãs esperaram muito tempo pelo filme “Borderlands” chegar, já que a adaptação para o cinema do favorito da Gearbox Software está em andamento há literalmente anos. O filme finalmente estreou na tela grande no fim de semana. Dizer que foi uma estreia sem cerimônia seria o eufemismo do ano. A visão do diretor Eli Roth sobre a franquia de videogame é nada menos que um desastre, classificando-se como a maior bomba de 2024 até agora.
“Borderlands” da Lionsgate estreou com uma estimativa de US$ 8,8 milhões nas bilheterias nacionais. Para piorar as coisas, o blockbuster arrecadou apenas uma estimativa de US$ 7,7 milhões em sua estreia no exterior, elevando seu total global de fim de semana de estreia para US$ 16,5 milhões. O filme em si tem um orçamento na faixa de US$ 115 milhões, o que nem leva em conta o marketing (dizem que esse custo está na faixa de US$ 30 milhões — mais sobre isso depois). Então, este está no vermelho, aparentemente sem saída. As primeiras estimativas sugeriram que “Borderlands” precisava de um milagre para evitar o desastre. Esse milagre nunca aconteceu.
“Borderlands” é agora facilmente a maior bomba do ano até agora, mesmo acima da bagunça que foi “Madame Web” da Sony. Ainda é cedo, mas isso pode acabar sendo um dos maiores fracassos de todos os tempos, dada sua trajetória atual. Então, o que deu errado aqui? Como a Lionsgate deixou isso acontecer? Como aparentemente tudo deu errado em um projeto que tinha tanto a seu favor no papel? Vamos analisar as maiores razões pelas quais “Borderlands” se tornou uma bomba histórica. Vamos lá.
Borderlands não conseguiu impressionar os críticos ou o público
Este é o maior elefante na sala, e é um que precisa ser abordado antes de falar sobre qualquer outra coisa sobre “Borderlands” e seu péssimo desempenho. No momento em que este artigo foi escrito, o filme de Roth tinha uma péssima taxa de aprovação de 9% dos críticos no Rotten Tomatoes, tornando-o um dos filmes de estúdio com pior avaliação do ano. Ele também ganhou um péssimo D+ CinemaScore, o que é quase inédito para um blockbuster desse tamanho. Bill Bria, do /Film, destacou o “enredo fortemente genérico” do filme e tom ofensivamente inofensivo” em sua avaliação de 4 de 10 de “Borderlands”.
Não é ciência de foguetes. Em uma época em que há muitos filmes bem avaliados por aí, incluindo “Deadpool & Wolverine” e “Twisters”, só para citar alguns, não há razão para o espectador médio se incomodar em correr para um cinema para ver um filme que tem um fedor tão grande. É excepcionalmente raro ver a grande maioria dos críticos e do público unidos contra um filme de forma tão forte. Na melhor das hipóteses, mesmo aqueles que estavam interessados em ver o filme provavelmente vão esperar até que ele chegue ao streaming. Críticas mistas são uma coisa, mas superar essa negatividade universal é quase impossível.
Borderlands foi uma grande confusão nos bastidores
Borderlands enfrentou uma competição inesperadamente dura
A Lionsgate, Roth e muitas pessoas envolvidas certamente merecem mais do que um pouco de culpa por permitir que um desastre como “Borderlands” acontecesse em primeiro lugar. Dito isso, ninguém pode ser culpado por enfrentar uma competição inesperadamente dura. A Sony “It Ends With Us” também estreou no último fim de semana com uma estreia surpreendentemente grande de US$ 50 milhões. Enquanto isso, o blockbuster de US$ 1 bilhão da Marvel “Deadpool & Wolverine” manteve o primeiro lugar nas paradas pelo terceiro fim de semana consecutivo. Esse filme está indo firmemente para o mesmo público que “Borderlands” estava indo, o que não ajudou.
Para complicar ainda mais as coisas, “Twisters” se manteve muito forte nos EUA, com o filme arrecadando outros US$ 15 milhões em seu quarto final de semana. O novo filme de terror da Neon, “Cuckoo”, também estreou no final de semana, com nomes como “Trap” e “Longlegs”, de M. Night Shyamalan, ainda pairando no top 10 também. Mesmo nas melhores circunstâncias, seria difícil para outro blockbuster encontrar muito espaço para respirar em um final de semana tão lotado.
A Lionsgate foi conservadora com seus gastos de marketing
Quando se trata de sucessos de bilheteria de grande orçamento, o marketing é um fator enorme na determinação do sucesso. Foi uma grande parte do motivo pelo qual “Deadpool & Wolverine” teve tanto sucessoalém de ter o bom nome da Marvel ligado a ele. Para esse fim, a Lionsgate foi bem conservadora com os gastos de marketing para “Borderlands”, relativamente falando. De acordo com Variedadeo estúdio gastou cerca de US$ 30 milhões em marketing e distribuição. Para um filme com orçamento de US$ 115 milhões, isso certamente é pouco.
Pelo que vale a pena, a Lionsgate recuperou cerca de 60% dos custos de produção do filme com a pré-venda de direitos no exterior. Em outras palavras, aqueles que compraram os direitos em vários territórios são responsáveis pelo marketing do filme nesses territórios. A Lionsgate não precisou lançar uma campanha global. Mesmo assim, um gasto de US$ 30 milhões só vai gerar um filme mal avaliado até agora. A Lionsgate sabia que tinha um fracasso nas mãos? Ela estava apenas tentando mitigar o risco ao não gastar muito em uma campanha de marketing para um blockbuster que estava fadado ao fracasso de qualquer maneira? Isso parece provável. Para ser justo, isso significa que o estúdio perderá menos dinheiro, mas isso é de pouco consolo, dado o quão ruins são os resultados.
Adaptações de videogame ainda são difíceis de decifrar
Os últimos anos ajudaram a quebrar a maldição dos filmes de videogame, não há como argumentar contra isso. Por décadas, Hollywood teve dificuldade em traduzir essas histórias de maneiras satisfatórias. No entanto, tanto nas telas grandes quanto nas pequenas, vimos histórias de sucesso que vão desde “Fallout” do Prime Video até o ano passado sucesso de bilheteria “Five Nights at Freddy’s” encontrando enorme sucesso. Mesmo assim, adaptações de videogames ainda são extremamente difíceis de decifrar, com os erros superando em muito os acertos. Como resultado, “Borderlands” estava travando uma batalha difícil o tempo todo.
A fórmula para o sucesso é um tanto evasiva, mas muitas vezes parece envolver ter os criadores do jogo a bordo em alguma capacidade. Também significa ter pessoas que entendem o material de origem no topo tentando traduzi-lo para a tela. “Five Nights at Freddy’s” não foi recebido com muito entusiasmo pelos críticos, mas ressoou com os fãs do jogo. Essa é uma diferença fundamental. Mazin provou que podia traduzir a experiência de jogo com seu trabalho em “The Last of Us”, então o que deu errado com “Borderlands”? Alguém poderia talvez apontar para a decisão de contratar Roth para dirigir o filme. Alguém também poderia apontar que A Lionsgate teve muito pouco sucesso na área de grandes orçamentos ao longo dos anos. Seja como for, este foi mais um exemplo da pior sensibilidade de Hollywood se manifestando quando se trata de filmes de videogame.
“Borderlands” já está nos cinemas.
