Anjali Zielinski participou de um workshop “Mending 101” em Georgetown, DC, na esperança de adquirir novas habilidades
Washington:
Exaustos pelo aumento do custo de vida nos Estados Unidos e pelos anúncios constantes, alguns jovens adultos no TikTok estão resistindo.
“Quando cada momento da sua vida parece que estão lhe vendendo algo e o preço desse item continua subindo, as pessoas vão se cansar de gastar dinheiro”, disse Kara Perez, influenciadora e educadora financeira, à AFP.
As mídias sociais há muito tempo só têm espaço para casas perfeitas, armários luxuosos e uma abundância de produtos de beleza. Mas uma nova tendência está varrendo o outro lado — incentivando a reutilização, estilos de vida mais frugais e priorizando a qualidade em vez da quantidade.
Conhecido como “núcleo de subconsumo”, ele destaca a vida sustentável e o uso do que você tem, uma reversão do excesso e da riqueza que dominam o Instagram e o TikTok, repletos de anúncios.
“Quando você tem 300 vídeos no TikTok sobre pessoas que têm 30 copos Stanley, você quer ter o máximo que puder pagar. As pessoas querem se encaixar”, disse Perez, que reutiliza potes como copos.
Fadiga do consumidor
Um vídeo com mais de 100.000 visualizações do usuário do TikTok loveofearthco criticou a tendência ao consumo excessivo, frequentemente amplificada e incentivada nas mídias sociais: “Gastei dinheiro que não tinha em coisas de que não precisava”.
Outra conta, nevadahuvenaars, compartilhou como é o consumo “normal”: móveis usados, um armário modesto, decoração reciclada de garrafas de vidro, preparação de refeições e uma coleção reduzida de produtos para a pele.
Apesar das dificuldades financeiras sentidas principalmente pela Geração Z e pelos millennials, a economia dos EUA está prosperando, com lucros corporativos recordes e preços altos nas prateleiras.
De certa forma, “isso parece quase ‘gaslighting’ para os consumidores” em meio a um período de incerteza econômica e geopolítica, disse à AFP o analista de cultura e marketing de consumo Tariro Makoni.
Ela argumentou que os planos Compre Agora, Pague Depois (BNPL) comumente adotados pelos orçamentos de muitos jovens adultos exacerbam o consumo e representam uma distorção no acesso à riqueza.
Mas anos de inflação forçaram muitos a concluir que não conseguem acompanhar os hábitos de consumo daqueles que estão em seus feeds de mídia social.
Uma análise do Google Trends mostra que as pesquisas nos EUA por “subconsumo” atingiram um ponto alto neste verão, surgindo junto com consultas sobre “superprodução” e “Grande Depressão”.
Muitos jovens adultos desenvolveram um “comportamento compulsivo de gastar até o último centavo em um item de moda”, disse a influenciadora Andrea Cheong, do Reino Unido, que recentemente compartilhou um vídeo no estilo “núcleo do subconsumo” dela consertando roupas velhas.
É um vício ligado à pressão “de articular quem somos por meio de posses”, observou Cheong.
Em contraste, o “núcleo de subconsumo” rompe com as tendências tradicionais promovidas por influenciadores, que frequentemente vendem um modelo de compra em constante mudança incorporando a última tendência e estética, de acordo com Cheong. Ela e Makoni concordaram que a mudança também reflete o aumento de pedidos de autenticidade por parte dos criadores de conteúdo.
Agora, “conservar é legal”, disse Makoni — “vimos padrões muito semelhantes depois de 2008”, durante a crise financeira.
Mais da metade dos adultos da Geração Z — de 18 a 27 anos — entrevistados em uma pesquisa de 2024 do Bank of America declararam o alto custo de vida como a principal barreira ao seu sucesso financeiro, acrescentando que muitos não ganham dinheiro suficiente para viver a vida que desejam.
Preocupações com a sustentabilidade
“A tendência de ‘subconsumo’ nas mídias sociais é outra maneira da Geração Z aproveitar ao máximo seu dinheiro e ser ecologicamente correta ao mesmo tempo”, disse Ashley Ross, chefe de experiência do cliente e governança do Bank of America.
Enquanto as gerações mais jovens se preocupam em fazer escolhas sustentáveis, a falta de autonomia financeira influencia suas decisões.
“Vamos ser honestos, ninguém vai mudar seu PIB para a sustentabilidade. Não vivemos nesse mundo… A motivação para as pessoas fazerem essas coisas sempre foi economizar dinheiro”, disse Cheong.
Mas ela disse à AFP que as tendências de “subconsumo” acabam fornecendo a abordagem mais acessível à sustentabilidade para aqueles que a buscam. A mensagem é simples: “Compre menos, compre melhor.”
Iniciativas de lojas físicas de baixo consumo lançam uma rede mais ampla de perfis e gerações.
Anjali Zielinski, 42, se juntou a um workshop “Mending 101” em Georgetown, DC, na esperança de adquirir novas habilidades. Ela trouxe sua filha, Mina, sete anos, junto com ela.
Além de ser uma válvula de escape para a criatividade da filha, ela espera que o artesanato lhe ensine o “valor dos nossos bens e do trabalho envolvido neles”.
(Com exceção do título, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
