Sophie Hinn com um porta-lápis que sua mãe fez com lixo.
Cortesia de Sophie Hinn
Usar apenas uma garrafa de água. Terminar aquele tubo de maquiagem antes de comprar outro. Ter móveis que são foi passado adiante através de gerações.
Este não é o estilo de vida que os influenciadores de mídia social que promovem sua loja Amazon ou seus códigos de desconto de marca mostram. O chamado “núcleo de subconsumo”, no entanto, é um dos mais recentes tendências de finanças pessoais se tornar viral no TikTok, com muitos vídeos sobre o assunto recebendo milhões de visualizações.
Nas mídias sociais, o final “core” é frequentemente usado para descrever uma estética compartilhada entre os usuários. Exemplos de finanças não pessoais incluem núcleo da casa de campo e núcleo goblin. O núcleo Underconsumption exibe os itens antigos que as pessoas ainda estão usando.
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A tendência está surgindo em um momento em que os consumidores sentir-se cada vez mais sem dinheiro.
“Acho que é romantizar a classe média”, diz corretora imobiliária Sophie Hinn de Okoboji, Iowa, disse à CNBC.
Ela postou sobre como ela incorpora a tendência, incluindo o uso de toalhas velhas como panos de limpeza e enchendo sua casa com móveis que são “economizados, presenteados, reaproveitados, [or] “roupas de família herdadas.”
‘É errado jogar fora coisas perfeitamente utilizáveis’
Maya Feldman com seu velho secador de cabelo.
Cortesia de Maya Feldman
Em julho vídeo — uma das primeiras a usar o termo “núcleo de subconsumo” — Maya “Liu” Feldman, de 18 anos, da Alemanha, mostra o velho secador de cabelo que ela ainda usa, além de roupas da sétima série e jeans furados que ela ainda usa.
O TikTok de Feldman se tornou viral imediatamente, acumulando mais de 436.500 curtidas e 2,3 milhões de visualizações. Muitos usuários comentaram que levam um estilo de vida semelhante ou que foram motivados a gastar menos depois de assistir ao vídeo de Feldman.
“Eu não tinha muita coisa quando criança, e isso me deu uma mentalidade de que é errado jogar fora coisas perfeitamente utilizáveis”, disse Feldman à CNBC.
A tendência central do subconsumo segue outras iniciativas recentes nas redes sociais para normalizar a não despesa, como “orçamento barulhento” e “desinfluenciando.”
“Este aqui só coloca um pouco mais de ênfase em itens de upcycling”, disse a influenciadora de sustentabilidade Sabrina Pare à CNBC. Um vídeo mostrando sua versão da tendência — incluindo as leggings “de mais de 7 anos” que ela ainda usa e como ela corta os produtos de maquiagem para “pegar até a última gota” — recebeu 210.600 curtidas.
Ela disse que desinfluenciar “era apenas focar em não comprar, e isso era mais focado em usar o que você tem”.
Subconsumo ou consumo normal?
Alguns criadores também argumentaram que o núcleo de subconsumo deveria ser chamado de “núcleo de consumo normal” porque alguns dos comportamentos frequentemente mostrados nos vídeos, como a reutilização de itens, fazem parte da vida cotidiana de muitas pessoas.
“Com a TikTok Shop e as pessoas sempre tentando vender algo para você, acho que é revigorante para as pessoas verem [that] outras pessoas não consomem”, disse Hinn.
Ainda assim, é possível que a tendência central do subconsumo vá longe demais, disse Douglas Boneparth, um planejador financeiro certificado e fundador da Riqueza de boa-féuma empresa de gestão de fortunas sediada na cidade de Nova York. Ele também é membro da CNBC’s Conselho de Consultores Financeiros.
Ele apontou para o Independência Financeira, movimento de aposentadoria antecipada que ganhou popularidade há alguns anos como outro exemplo de pessoas que querem economizar dinheiro. Seguidores do movimento pretendem economizar até 75% de sua renda, muitas vezes sacrificando os confortos atuais em nome do objetivo de deixar o mercado de trabalho mais cedo.
“O outro lado é que se você se envolve demais nisso, você está basicamente sugando a alegria das coisas?” Boneparth disse. “Você não está se permitindo realmente participar de algumas das coisas mais divertidas ou mais cheias de frescuras da vida? Se você está no campo extremo de cada um, nenhum dos dois é bom.”
‘A palavra-chave em finanças pessoais é pessoal’
Hinn, Feldman e Pare mostraram diferentes interpretações do núcleo de subconsumo em seus TikToks. Além disso, nenhum deles expressou interesse em mudar muito seus estilos de vida porque sentiam que já tinham a mentalidade do núcleo de subconsumo, mesmo que o termo ainda não existisse.
“Eu penso [sustainability] é definitivamente uma parte da minha vida cotidiana”, disse Pare. “Sempre fará parte do meu conteúdo.”
Ainda assim, ela disse que está curiosa para saber se as pessoas usarão o termo “núcleo de subconsumo” daqui a alguns meses.
Embora os vídeos sobre o núcleo de subconsumo possam servir de inspiração para como economizar dinheiro, Boneparth enfatizou que as estratégias que eles promovem não devem necessariamente ser adotadas imediatamente. É inteligente avaliar como uma certa mudança se encaixa e que tipo de benefício você pode ver do esforço.
Mesmo quando a tendência de subconsumo desaparecer nas mídias sociais, um estilo de vida financeiro equilibrado ainda será importante, disse ele.
“A palavra-chave em finanças pessoais é pessoal”, disse Boneparth. “O objetivo final deve ser encontrar a coisa que funciona para você, que permite que você seja consistente e disciplinado, quer estejamos falando sobre poupança, investimento [or] a acumulação de ativos.”
