História / Todos Ntuen + A própria Berlim
Fotos / Esperança Glassel
Estilo / Phil Gomez
PRIMEIRO / Donni Davy com @OPUS Beleza usando Meia Beleza Mágica
Cabelo / @Isaac Davidson
Assistente de Fotografia / Palco de Lucas
Assistente de estilo / Paris Romana
Produção / @VelaAluguel @Rabanete / Produtores / @crobiedobie @dívida
Agradecimentos especiais a @huronstudio
“Bem-vindos à festa”, JoJo Siwa diz enquanto abre a porta do seu quarto de hotel, a cobertura de uma rede conspícua bem no meio da Times Square. Ela está sorrindo enquanto nos acompanha para o quarto acarpetado, sua aura de doce se misturando com o ar almiscarado.
“Não sei por que ela está hospedada aqui”, disse seu agente enquanto nos guiava pelo saguão lotado.
JoJo está com cara de novata e orgulhosamente vestindo uma camisa azul marinho do Departamento de Polícia de Nova York, calças de moletom e joias Gucci com um laço de renda branca amarrado com perfeição em volta do rabo de cavalo. A magnata da internet exala uma confiança treinada pela mídia que parece medida enquanto apregoa a linha da vulnerabilidade.
“Quando estou com aquela maquiagem de Karma beast, estou nela e sentindo isso. Eu sou essa pessoa”, diz JoJo, sentada com uma postura imaculada e ereta no sofá. “Mas então, quando estou relaxando no Crown Plaza com minha camisa do NYPD, dando uma entrevista, depois andando de bicicleta – essa também sou eu.”
Para os milhões que a assistiram no Lifetime Mães dançarinasJoJo ainda é a dançarina de 9 anos de olhos azuis com uma queda por laços de strass e sendo levada ao limite. Após o papel de destaque de JoJo, seu sorriso de Cheshire foi estampado em todos os lugares, de comerciais de televisão a redes Target em todo o país.
“Você é como um mestre da economia da atenção”, diz Koko a JoJo.
“Obrigada”, JoJo responde. “Eu sou uma prostituta de atenção.”
O cérebro de JoJo constantemente agrega conteúdo; tudo o que ela faz parece virar manchete ou trending topic. Sua linguagem é calculada e elogiosa onde deveria ser. Ela compara seu ofício ao de “um pouco”, igualando-o à diversão de um jogo. Ela frequentemente discutia sua ascensão à fama — ou notoriedade — como um plano.
JoJo se vê como uma curadora de atenção, coletando a energia e as percepções da internet. Ela dá créditos aos irmãos Jake e Logan Paul, que transformaram o YouTube em uma fazenda de conteúdo e ganharam notoriedade por suas acrobacias e vídeos controversos. Como um pintor focado unicamente em aprimorar sua prática, os irmãos Paul também estavam elaborando sua arte de capturar atenção, positiva ou não.
“Eu tirei muito do meu marketing de mídia social e inspiração deles antigamente porque quando eu tinha 13, 14, 15 anos, eles eram tudo o que eu queria ser no YouTube”, disse JoJo. “Suas visualizações, seus números, seu marketing. Eles eram gênios. Eles ainda são gênios. Mas as coisas que eles fizeram, tudo o que eu queria fazer era ser eles. E então eu pensei, como posso fazer isso, mas no meu mundo?”
JoJo tem 21 anos agora, ainda com o mesmo rosto de querubim e afinidade por glitter. No entanto, muita coisa mudou desde que ela apareceu na TV em 2015: ela cortou seu rabo de cavalo característico, mudou sua paleta de cores e se assumiu lésbica. Mas uma coisa permanece a mesma: ela ainda é em todos os lugares.
“Todo mundo sempre me diz ‘você precisa abrir uma empresa de marketing’”, ela diz. “E eu digo a eles, eu queria poder, mas eu literalmente não consigo; a única coisa que eu sei como fazer marketing sou eu mesma.”
Seja trocando palavras com Justin Bieber no Twitter ou seu encontro com North WestA presença de JoJo na grande mídia tem sido uma ascensão constante até o topo da economia da atenção, e os comentaristas têm recebido carta branca para dissecar cada movimento seu.
“Aprendi muito jovem que, aos olhos do público, qualquer atenção é atenção… seja uma boa atenção ou apenas atenção”, ela diz diretamente. “Acabei de assinar com uma nova gerência, e eles são pessoas ótimas e incríveis. Eles estavam tipo, tudo bem, temos que fazer as pessoas se unirem em torno de você e realmente começarem a gostar de você. E eu estava tipo, oh não, esse não é o ponto.”
Quando criança em Mães dançarinassua mãe lhe ensinou uma lição importante sobre como lidar com críticas; mas JoJo se lembra de sentir constantemente a certeza de que tudo fazia parte de um plano maior.
“Eu era a mais odiada naquele programa. Mas minha mãe dizia, ninguém pode tirar o que você fez”, ela diz. “Claro, as pessoas estão comentando que queremos que JoJo vá para casa, mas as pessoas estão comentando, queremos JoJo. Você sabe o que quero dizer?”
A nova era de JoJo foi inaugurada com seu single “Karma”–uma música com uma tradição própria. O rabo de cavalo de JoJo está solto e ela está pronta para ser uma “bad girl”, uma chegada à maioridade, como você verá, com o vídeo viral e a dança que o acompanha ainda circulando pela internet meses depois.
“Karma ainda é um verme de ouvido. É uma loucura que ele ainda tenha alguma relevância cinco meses depois”, diz JoJo. “E esse é o ponto principal.”
JoJo não quer ser bonita; ela quer ser vista e comentada. E está funcionando. Nos últimos dois anos, sua personalidade barulhenta e suas palhaçadas selvagens fizeram seu culto de seguidores crescer para milhões.
“É engraçado porque agora estou em um ponto da minha carreira em que estou na mesma fase antes de soltar o cabelo”, diz JoJo, referindo-se à preparação para sua aparição sem o rabo de cavalo lateral justo característico no verão de 2022. “É um jogo divertido não revelar seus segredos e o molho secreto. É como se você amasse [Raising] Molho de cana, mas você não sabe exatamente o que tem nele.”
Ela se imprimiu com sucesso no zeitgeist da cultura pop, tornando-se uma personagem maior do que ela mesma. Seu desejo por um momento “Miley Cyrus Bangers” foi realizado. Desde a juventude, ela transcendeu um reality show quando criança para um império bilionário de laços e imagens doces como pirulitos estampadas em camisetas, pijamas, carros e até escovas de dente cantantes. E, no entanto, ninguém descobriu completamente o que há nela que faz as pessoas voltarem, quer queiram ou não.
“Minha coisa favorita para fazer nesta terra é entreter e fazer as pessoas sorrirem e rirem, estejam elas rindo comigo ou de mim”, diz JoJo. “Obviamente, ninguém gosta de ser odiado, mas eu gosto de entreter, e é assim que as pessoas são entretidas.”
Mas a fama se tornou um trabalho de tempo integral depois de anos irradiando brilhos e formando relacionamentos parassociais com a internet. JoJo está acostumada a olhar por cima do ombro e dar aos fãs uma selfie rápida. Ela não sabe como é estar em público sem as pessoas olhando.
“Eu definitivamente dissocio bem. É um talento especial, com certeza”, diz JoJo. “Então, não importa o momento em que eu esteja, eu estou nele para aquele momento. Uma vez que isso esteja feito, no entanto, eu estarei fora. Você sabe o que quero dizer? Esse é o tipo de habilidade que aprendi ao longo dos anos e me ajudou.”
JoJo percebeu como usar a internet de uma forma que funciona para ela. Ela é extrema e ousada e preparada para ter sua imagem monopolizada.
“Estamos aqui em [New York] Semana da Moda, até isso com LADYGUNN; eu estava tipo, estou dentro, mas temos que chegar a algum lugar com isso,” JoJo diz. “Não podemos simplesmente fazer uma sessão de fotos legal e esperar pelo melhor. Tem que ser tipo, que porra ela está vestindo agora? Você sabe o que quero dizer? Tem que ser qual é a próxima fantasia de Halloween.”
Enquanto ela diz isso, seu visual Christian Cowan NYFW de bola preta felpuda agora viral fica atrás de nós como móveis em uma mesa. JoJo sentou-se na primeira fila do show no visual teatral mãos-livres combinado com botas verdes monstruosas até o joelho. No dia seguinte, no set, seu publicitário lê as manchetes: A primeira página de WWD, Revista de Nova Yorke EOnline. JoJo pergunta se a CNN postou alguma coisa.
“Há partes de mim que o mundo simplesmente não vê porque não é divertido”, diz JoJo. “E é isso que eu sempre digo a todos. Ninguém quer me ver sendo chato. A parte de mim que o mundo não vê é a pessoa que controla a imagem que você vê.”
Coat, SEKS. Bra + BRIEFS, ELSE. Earrings + Boots, LARUICCI.
Headpiece, SIDEARA. Gloves, BALENCIAGA.
Chest plate, SPARKYLE by KYLE FARMERY. Pants, SEKS. Gloves, LARUICCI. Shoes, Dr. MARTENS.
Jacket, SEKS. Briefs, CALVIN KLEIN. Boots, TUK.
Helmut, SPARKYLE by KYLE FARMERY.
Full look, JOHN GALLIANO. Jewelry, ALEXIS BITTAR. Headpiece, SPARKYLE by KYLE FARMERY. Shoes, LARUICCI.
Full look, JOHN GALLIANO. Jewelry, ALEXIS BITTAR. Headpiece, SIDEARA. Shoes, LARUICCI.
