Fazendo uma grande aposta antes da época festiva, a Reliance Consumer Products reduziu para metade as taxas da sua gama Campa em comparação com a Coca-Cola e a Pepsi.
Antes do início da época festiva, a Reliance Consumer Products de Mukesh Ambani fez uma grande aposta no seu refrigerante Campa Cola. As tarifas da Campa Cola foram reduzidas à metade das da Coca-Cola e da Pepsi. Esta é a mesma Campa Cola popular nas décadas de 70 e 80. Seu slogan nacionalista ‘The Great Indian Taste’ levou-o a novos patamares. Mas após o retorno das bebidas estrangeiras na década de 1990, o gráfico de popularidade da Campa Cola caiu e suas fábricas foram fechadas, mas a Reliance Consumer Products a lançou. Este lançamento ocorreu num momento em que a Coca Cola tem 51% de controle no mercado de refrigerantes e a PepsiCo tem 34% de controle.
A história de como tudo começou na Índia é interessante. Então vamos virar as páginas da história e conhecer a história do período inicial da Campa.
Lançamento da Campa Cola após emergência
Após a imposição da Emergência em 1975, foram realizadas eleições e o governo do Partido Janata foi formado. George Fernandes foi nomeado Ministro das Indústrias neste governo. Ele tomou uma grande decisão e interrompeu a produção da Coca Cola na Índia.Ele emitiu um aviso a todas as empresas estrangeiras que operam na Índia e tornou obrigatório o cumprimento da alteração FERA.
Naquela época, a empresa Pure Drinks de Sardar Mohan Singh estava ganhando muito dinheiro com a produção da Coca Cola. De 1949 a 1970, este Pure Drinks Group foi o distribuidor exclusivo da Coca-Cola na Índia. Após a decisão da Janata Party, a Pure Drinks fez uma nova estratégia e lançou a Campanha Cola Drinks. Por outro lado, após colocar um ponto final na Coca Cola, o governo lançou uma bebida gelada chamada Double Seven. Houve uma razão especial para chamá-lo de Double Seven. Na verdade, no ano de 1977, o Partido Janata chegou ao poder ao derrotar o partido político da oposição, o Congresso. Por causa deste ano foi nomeado Double Seven.
Double Seven foi preparado pelo Central Food Technologies Research Institute de Mysore. No entanto, apesar de todos os esforços do governo, os índios não gostaram disso. Tornou-se a bebida preferida dos indianos.
Salman Khan fez o anúncio
Agora começaram os preparativos para torná-lo mais popular. Seus anúncios foram divulgados, nos quais foram vistos Salman junto com Aarti Gupta, Ayesha Dutt, Shiraz Merchant e Sunil Nischal. O slogan também desempenhou um papel importante em sua popularidade, pois os indianos o adotaram com orgulho. Seu slogan era ‘The Great Indian Taste’, que estava na boca de todos. Das festas aos grandes eventos, conquistou o seu lugar especial.
Como começaram os dias ruins de Campa?
A queda da Campa começou na década de 90, quando o governo indiano implementou regras de liberalização e o alcance das marcas estrangeiras começou a aumentar. No final dos anos 90, o então Ministro das Finanças, Manmohan Singh, realizou reformas para liberalizar a economia indiana. Devido a essas decisões do então governo, a entrada de marcas estrangeiras na Índia tornou-se fácil e começaram os dias ruins das marcas locais.
Agora novamente a Campa chegou ao mercado. Isso também em uma nova cor. Tendo em vista a época festiva, Mukesh Ambani fez uma nova aposta neste sentido. Ainda antes da época festiva, a empresa reduziu pela metade os preços da Coca-Cola e da PepsiCo.
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