O primeiro trimestre do novo ano financeiro começa ainda mais sombrio do que o esperado para a líder do setor Nike. Antes que um veterano da empresa retorne ao topo em poucos dias, a empresa lhe dá o máximo de liberdade. As metas anuais são retiradas e uma aparição perante os investidores é cancelada.
A empresa de artigos desportivos Nike, que enfrenta uma mudança de liderança, iniciou o ano financeiro com uma queda nas vendas e nos lucros. As vendas no primeiro trimestre (final de agosto) caíram dez por cento em termos anuais, para 11,6 mil milhões de dólares, um pouco mais do que os analistas esperavam, conforme anunciou o número um do mundo em Beaverton, Oregon. O lucro líquido caiu mais de um quarto, para US$ 1,1 bilhão, mas foi significativamente melhor do que os analistas temiam. O CFO da Nike, Matt Friend, retirou sua previsão para o ano inteiro de 2024/25. A Nike esperava anteriormente um declínio nas vendas de cerca de 5%.
Em setembro, a Nike anunciou a saída do CEO John Donahoe. Elliott Hill, que a Nike trouxe de volta da aposentadoria, está programado para assumir o comando em meados de outubro. Ele deixou o grupo em 2020 após 32 anos e agora é um farol de esperança. A Nike adiou indefinidamente um dia do investidor que havia sido anunciado para meados de novembro.
“O primeiro trimestre atendeu amplamente às nossas expectativas”, disse CFO Friend. Ele pediu aos investidores que sejam pacientes: “Um retorno desta magnitude leva tempo, mas estamos vendo o sucesso inicial”. Hill iniciará a próxima fase de crescimento da Nike. Mas no segundo trimestre, as vendas irão inicialmente diminuir entre oito a dez por cento e a margem bruta irá deteriorar-se em 150 pontos base. Medidas de poupança, como cortes de empregos e a remoção de produtos pouco vendidos da linha, melhoraram a margem bruta de 44,2% para 45,4%.
O concorrente da Adidas está perdendo principalmente participação de mercado para novas marcas, como Hoka, do concorrente Deckers e On, atrás da qual está o ex-tenista profissional suíço Roger Federer. A Nike quer se defender contra isso com novas séries de modelos como o “Air Max Dn” e o “Pegasus 41”. No entanto, isso ainda não se reflete nos números empresariais. As vendas online, em particular, estão lentas: as vendas online, nas quais Donahoe confiava, diminuíram um quinto no primeiro trimestre. O negócio atacadista, por outro lado, caiu apenas 8%. Os analistas esperam que Hill melhore o relacionamento com varejistas como Foot Locker e Dicks.
No passado, a Nike teve de oferecer temporariamente descontos generosos em vestuário e calçado desportivo devido aos elevados níveis de stock, o que pressionou os lucros. Em fevereiro, a Nike anunciou que cortaria mais de 1.600 empregos como parte de um programa de redução de custos. Nos próximos três anos, espera-se que os custos caiam em dois mil milhões de dólares.
A recuperação esperada também não se concretiza na China. As vendas caíram quatro por cento, enquanto a concorrência voltou a registar crescimento recentemente. Muitos clientes na China preferem agora marcas nacionais durante a crise económica.
