Mesmo com o crescimento contínuo do streaming, os assinantes ainda estão alternando entre os serviços premium para assistir aos seus programas favoritos, em vez de se comprometer com apenas um ou todos eles.
De acordo com o último Relatório de Estado de Audiência da Samba TV, os lares dos EUA assistiram a um nível recorde de conteúdo de streaming no primeiro semestre do ano, um aumento de 40% em relação ao mesmo período em 2023. No entanto, o mesmo relatório também afirma que cerca de 44% dos assinantes estão dispostos a assistir apenas a uma ou duas plataformas a cada seis meses.
As plataformas de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) ainda estão consistentemente adicionando assinantes a cada trimestre, mas os cancelamentos a cada trimestre também aumentaram, e os serviços adicionaram apenas cerca de 4,8 milhões de assinantes líquidos no primeiro trimestre de 2024 — uma queda de mais de 3 milhões em relação ao trimestre anterior.
Os dados do Samba mostram que os espectadores geralmente estão investidos em um conteúdo específico, escolhendo deixar a plataforma depois de terminarem de assistir. A única exceção a isso é a Netflix, o que não é surpreendente, dado que o streamer provou ser altamente eficaz em usar seu algoritmo para atrair usuários para novos conteúdos e mantê-los engajados na plataforma. É uma ferramenta que muitas das plataformas mais novas ainda precisam aperfeiçoar.
A Netflix teve o menor nível de rotatividade e também representou 60% dos 50 melhores programas no primeiro semestre do ano com séries como Engane-me uma vez, Griselda, Pesadelo americano, Bridgerton e Os Cavalheiros no Top 10.
Em outros lugares, os assinantes voltam para novos programas interessantes, diz Samba, incluindo Peacock’s TedAppleTV’s Mestres do Are FX’s Shogun (Shogun)que foi ao ar no Hulu e Disney+. Novas temporadas de Casa do Dragão (a segunda estreia mais popular do semestre, atrás Me engane uma vez), Verdadeiro Detetive, e Alcançador também foram um grande atrativo.
Mas ainda assim, quando esses programas terminam, os assinantes geralmente abandonam o serviço até serem atraídos de volta para outro lançamento aguardado.
Uma maneira de evitar a rotatividade é por meio de pacotes, de acordo com a Samba, cujos dados mostram que os usuários que assinam o Disney Bundle e o Apple One têm menos probabilidade de rotatividade do que aqueles que assinam um componente individual.
O consumo linear caiu cerca de 1% no primeiro semestre do ano. Especialmente porque até mesmo esportes ao vivo estão migrando para streaming, o corte de cabos está se tornando cada vez mais proeminente, e o alcance médio diário da TV linear caiu 2% nos primeiros seis meses do ano.
Por enquanto, os esportes ao vivo ainda são o bastião da programação linear, com o Super Bowl LVIII chegando em primeiro lugar no primeiro semestre de 2024, com 39 milhões de visualizações, seguido na tabela de classificação linear por outras programações da NFL, incluindo três jogos de playoffs que geraram mais de 26 milhões de visualizações.
