A publicidade indireta de produtos de tabaco sem fumaça como o ‘gutkha’ dentro do Green Park Stadium durante uma partida internacional de críquete nunca é uma surpresa, considerando que Kanpur é famosa pela produção e comércio de pan masala. No entanto, a Associação de Críquete de Uttar Pradesh (UPCA) reduziu consideravelmente o espaço publicitário normalmente concedido às marcas de tabaco populares durante o segundo teste em curso entre a Índia e o Bangladesh.
Outdoors com marcas como ‘Shikhar’ e ‘Shuddh Plus’ são comuns, enquanto os painéis eletrônicos nas linhas divisórias continuam exibindo ‘Vimal’ e ‘Raj Niwas’.
No entanto, em comparação com o passado, o espaço para essas marcas diminuiu desta vez. É visível apenas nas arquibancadas dos espectadores em ambos os lados da cabine de imprensa, enquanto outras galerias apresentam anúncios de diversos produtos, como pneus e temperos comestíveis.
Muitas marcas de pan masala que apareceram no Green Park no passado estão faltando desta vez, mas quatro delas ainda estão lá.
Os funcionários da UPCA, porém, disseram que essas marcas estão apenas promovendo desodorizantes bucais e não pan masala.
“Eles não estão promovendo pan masala agora, estão promovendo elaichi (cardamomo)”, disse o diretor do local, Sanjay Kapoor, ao PTI.
Foi apontado a Kapoor que a palavra elaichi não é mencionada. Não será então uma propaganda substituta? “Como devo comentar isso? Não endossamos produtos que sejam perigosos para a saúde. É isso”, disse ele.
A propaganda substituta é uma técnica de marketing por meio da qual as empresas promovem produtos proibidos ou restritos à publicidade direta.
A Lei de Cigarros e Outros Produtos de Tabaco (COTPA) de 2003 proíbe a publicidade direta de cigarros e outros produtos de tabaco.
Também proíbe anúncios que sugiram ou promovam indiretamente o uso ou consumo de produtos de tabaco, mas não existe nenhuma regra que proíba a publicidade substituta.
Esse tipo de propaganda envolve o uso do nome, logotipo e essência de uma marca para promover outros produtos ou serviços, como água com gás Kingfisher e McDowells.
Ser destaque durante uma partida internacional, envolvendo a seleção indiana de críquete, é benéfico para qualquer marca.
Entende-se que os anúncios das marcas pan masala costumavam gerar cerca de 60-70 por cento da receita total de um jogo internacional. No entanto, desta vez a UPCA foi atingida.
“A receita seria naturalmente prejudicada se esses anúncios não estivessem lá, mas não endossamos produtos de tabaco”, disse um funcionário da UPCA, que não quis ser identificado.
Anúncios dessas marcas, porém, apareceram na Liga UPT20 no ano passado.
O vice-presidente do BCCI, Rajeev Shukla, disse que não chamaria isso de propaganda substituta.
“Se alguém escreve elaichi, como pode chamá-lo de substituto? Ou alguém escreve alguma outra marca que não seja tabaco, não posso chamar de substituto. Acho que não é bom da minha parte dizer isso”, disse Shukla ao responder para uma consulta PTI.
Shukla disse que o BCCI emitiu um alerta a todas as associações estaduais para não recorrerem à publicidade substituta de produtos de tabaco.
“Não existia tal ordem, que é obrigatória. Foi um aviso. Então, nesse sentido, as associações estaduais e todas essas pessoas estão atendendo. cabe à associação estadual atender.” O ministério da saúde sindical também instou o BCCI e a Autoridade Esportiva da Índia (SAI) a tomar medidas para evitar anúncios substitutos de tabaco e álcool por desportistas, dizendo que eles são modelos para milhões de jovens, não apenas no país, mas em todo o mundo. .
O presidente da UPCA, Nidhipat Singhania, não estava disponível para comentar.
“O senhor Singhania está no exterior e estará disponível apenas no próximo mês”, disse uma autoridade próxima a ele.
De acordo com o India Trade Portal, a Índia é o segundo maior produtor de tabaco, atrás da China, e o segundo maior exportador, atrás do Brasil.
A Índia ocupa o segundo lugar em mortes relacionadas ao tabaco em todo o mundo, com quase 13,5 lakhs de mortes registradas a cada ano.
Além disso, o cancro relacionado com o tabaco constitui 33 por cento de todos os casos de cancro na Índia, sendo quase 50 por cento masculino e 17 por cento feminino.
Para abordar a questão do controlo do tabaco, o governo central lançou o Programa Nacional de Controlo do Tabaco (NTCP) em 2007-08 com o objectivo de criar consciência sobre os efeitos nocivos do consumo do tabaco.
(Exceto a manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
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